بلک فرایدی یا جمعه سیاه چیست؟ بهترین کمپینهای بلک فرایدی نوین هاب
بلک فرایدی در کشورهای متعددی برگزار می شود و در نتیجه گزینه های زیادی برای سفر شما وجود دارد. بلک فرایدی به معنی جمعه سیاه است و همان طور که از اسمش بر می آید، در یکی از جمعه های سال برگزار می شود. اما سوال این است که کدام جمعه سال و تاریخ دقیق بلک فرایدی 2022چه زمانی است؟ جواب این است که شما می توانید در هر سالی در چهارمین جمعه ماه نوامبر در جمعه سیاه شرکت کنید. به عبارتی شما می توانید هر سال در فردای روز شکرگزاری منتظر برپا شدن تخفیف ها و حراجی های جمعه سیاه باشید. حالا اگر به تقویم 2022نگاه کنید، می بینید که روز شکرگزاری 2022مصادف با 25 نوامبر یعنی 4 آذر است و در نتیجه 26 نوامبر یعنی 5 آذر روز جمعه سیاه محسوب می شود.
ناگفته نماند سلبریتیهایی مثل ویکتوریا بکهام و لیدی گاگا برای فروش برند لوازم آرایش و لباس خود نیز با آمازون همکاری میکنند. تقریباً بیشتر آنلاینشاپها و استارتاپهایی مانند دیجی کالا، روبان، خانومی، چرم مشهد، نوین چرم، انواع فروشگاههای وسایل پت و نگهداری حیوانات خانگی، مزونهای لباس و… در بلک فرایدی شرکت میکنند. اخبار این حراجی، ساعت شروع، نحوه سفارش، جوایز، امکان ارسال رایگان و… هم در سایت یا شبکههای اجتماعی برندها مطرح میشود. شما برای خرید در بلک فرایدی ترکیه بهتر است که به وان یا استانبول سفر کنید. تا همین چند سال پیش مردم تمایل داشتند به صورت حضوری خرید کنند و با جنون وصف نشدنی به سمت فروشگاهها هجوم میبرند. اما اکنون چند سالی است که این میل شدید به خرید به سمت فروشگاههای آنلاین سوق پیدا کرده است.
در سالهای اخیر، تجارت الکترونیک و در صدر فعالان آن آمازون، نقش مهمی در توسعهی فرهنگ جمعه سیاه ایفا کردهاند. تخفیفهای باورنکردنی فروشگاههای آنلاین برای اجناسشان، بهمرور خرید در جمعه سیاه را به فرهنگی بینالمللی هم تبدیل کرد. این تأثیر و نفوذ فرهنگی بهحدی شد که خرید در جمعه سیاه آمریکایی به ایران هم رسید و در سالهای اخیر، شاهد برگزاری جمعه سیاه در فروشگاههای اینترنتی ایران نیز هستیم. بلک فرایدی یا جمعه سیاه هرساله به یک روز پس از تاریخ جشن شکرگزاری در ایالات متحده گفته میشود. جشن شکرگزاری یا روز شکرگزاری خود جشن و تعطیلاتی رسمی در ایالات متحده است که در آخرین پنجشنبهی ماه نوامبر برگزار میشود؛ درنتیجه، تاریخ بلک فرایدی یا روز شکرگزاری هرسال با سال قبل تفاوت دارد.
در این مقاله 10 مرکز خرید بزرگ استانبول را به شما معرفی کردیم که برای خرید بلک فرایدی استانبول میتوانید به آنها مراجعه کنید و انواع پوشاک، لوازم آرایشی و حتی لوازم خانه را با قیمتهای مقرون به صرفه تهیه کنید. به گونهای که علی بابای چین که یک خرده فروش معروف در آسیا است جزو رتبه اول فروش روز بلک فرایدی قرار گرفت. جدا از این شاید برایتان جالب باشد که بعضی از برندهای لوکس دنیا مثل Chanel در این مراسم شرکت نکرده و تخفیفی بر محصولات خود لحاظ نمیکنند، چون ترجیح میدهند مشتریان خاص و ثروتمند خود را داشته باشند و همیشه لوکس بمانند. آمار نشان میدهد که تنها فروشندههای مستقل سایت آمازون 60% فروش بیشتری نسبت به سالهای گذشته داشتند. البته جالب است بدانید که در سال 2020 فروش سایت آمازون باعث افزایش 2.2 میلیون فرصت شغلی در کشورهایی که با آمازون فعالیت دارند نیز شده است.
این فرهنگ از سال ۱۹۵۲ شروع شد؛ اما استفاده از نام بلک فرایدی برای روز مذکور از دهههای اخیر بهشهرت رسید. همین فرایندها و تمایل شدید مردم به خرید در بلک فرایدی باعث شد برخی از ایالتهای آمریکا همچون کالیفرنیا، روز پس از شکرگزاری را هم به فهرست تعطیلات رسمی خود اضافه کنند. یکی از فرهنگ و رسوم کشور آمریکا، روز بلک فرایدی (Black Friday) است که به رسم هر سال، پس از مراسم روز شکرگزاری و پیش از عید کریسمس و سال نو، تمام فروشگاهها و برندهای مطرح دنیا، محصولات خود را با چندین درصد تخفیف شگفتانگیزی به فروش میگذارند. در واقع طبق رسم و رسوم آمریکاییها اولین روز پس از روز شکرگزاری که خود یک جشن و تعطیلاتی رسمی در ایالات متحده است، به عنوان روز خرید برای کریسمس تلقی میشود که امروزه تحت عنوان بلک فرایدی شهرت جهانی یافته است.
این تخفیفها توجه بسیاری از مشتریان را به سمت بازارهای آنلاین و آفلاین جلب میکنند و تعداد زیادی از افراد به سوی این بازارها هجوم میبرند. یکی از نکات جالب دربارهی جمعه سیاه که از استقبال بینظیر مردم نشئت میگیرد، نارضایتی کارمندان در خردهفروشیها است. فروشگاههای کوچکوبزرگ بهمنظور آمادهشدن برای فروش عظیم جمعه سیاه نیاز دارند کارمندانشان یک روز قبل یعنی در روز شکرگزاری در محل فروشگاه حضور داشته باشند. آمریکاییها روز شکرگزاری را روزی بسیار مهم در فرهنگ خود میدانند و هیچکس از کارکردن در روز شکرگزاری رضایت ندارد. بههرحال، الزام کارگران و کارمندان برای کارکردن در آن روز باعث شد در رخدادهای گوناگون، آنها اعتراضهای گستردهای را ازطریق اتحادیههای کارگری مطرح کنند. دراینمیان، بسیاری از فروشگاهها نیز از خسارتهای واردشده بهخاطر هجوم مردم در روز جمعه سیاه شکایت میکنند و حتی در این روز تعطیل هستند.
در این روز اگر فروشگاهی، در طول سال فروش خوبی نداشته باشد، میتواند قسمتی زیادی از آن را جبران کند. بلک فرایدی یا جمعه سیاه نامی است که برای اشاره کردن به آخرین جمعهی ماه نوامبر مرسوم شده است. این روز در امریکا و بسیاری کشورهای دیگر آغاز فصل خرید کریسمس محسوب میشود. بازارهای اقتصادی کشورهای مختلف در این روز با حراج و تخفیف رونق بیشتری در مقایسه با سایر فصول و ماههای سال میگیرند و خریداران با شوق و شور زیاد به فروشگاههای مختلف هجوم میبرند. اولین روز پس از جشن شکرگزاری، در فرهنگ آمریکایی بهعنوان روز شروع فصل خرید کریسمس شناخته میشود.
در حقیقت، تاریخچهی جامعهی سیاه چندان هم جالب و روشن نیست اما آنچه که بعدا اتفاق افتاد سرنوشت این روز را کاملاً عوض کرد. گفتنی است که در آن روزها این ایونت عجیب و غریب و جذاب چنان ازدحام و ترافیکی ایجاد میکرد که اغلب اوضاع به خشونت کشیده میشد و به همین دلیل در روز جمعهی سیاه، کار پلیس بیش از همیشه زیاد بود. با وجود اینکه بلک فرایدی یک سنت امریکایی است اما طی این رویداد میزان فروش در بسیاری از کشورهای دیگر هم مانند امریکا رشد چشمگیری پیدا میکند. در این روز بازارها در بسیاری از کشورها مثل کانادا، برزیل، سنگاپور بریتانیا و حتی در کشورهایی مثل مکزیک، رومانی، هند، فرانسه، آلمان و… تا دو برابر وضعیت معمول رونق میگیرد. طی بازهی چند روزهی این رویداد بسیاری از فروشگاههای آفلاین در آمریکا از ساعت ۶ صبح و حتی قبل از آن باز هستند و فروش خود را از اولین ساعات روز آغاز کنند. البته طبیعی است که با توجه به همهگیری ویروس کرونا که همچنان در تمام جهان ادامه دارد، در سال ۲۰۲۱ بیشتر شاهد رونق گرفتن حراجهای اینترنتی و آنلاین در روز بلک فرایدی باشیم.
در اواخر دههی ۱۹۸۰ اما خردهفروشان راهی برای شکلگیری دوبارهی جمعهی سیاه و تبدیل آن به چیزی تازه یافتند تا بتوانند بار منفی را برای فروشگاهها و مشتریان تغییر دهند. در سالهای اخیر، افسانهی دیگری هم ظاهر شده است که جنبهی ناپسندی به این سنت میدهد و ادعا میکند که در دههی ۱۸۰۰ صاحبان مزارع جنوبی آمریکا، در روز پس از شکرگزاری میتوانستند کارگران برده را با تخفیف بخرند. اگرچه این تعریف از ریشههای جمعهی سیاه بهطور قابلتوجهی باعث شده که برخی خواستار تحریم تعطیلات خردهفروشی شوند، اما در حقیقت هیچ مبنای واقعی ندارد. فروش کاهش داشته ولی قطعا با توجه به شرایط حاکم بر کشور در این زمان جمعه سیاه با بلک فرایدی 1400 بسیار متفاوت است و قطعا امسال تاریخ بلک فرایدی 2022 بسیار سرد خواهد بود. زمانی که یک انجمن تجاری آمریکایی متوجه موج عظیم خرید لوازم الکترونیکی در اولین دوشنبه بعد از بلک فرایدی شد. اما به هر حال میتوان در آن تخفیفهای چشمگیر دید و خریدهای به صرفهای انجام داد.
رویداد سه روزه دیگری به نام جشنواره بزرگ فروشهای آنلاین (GOSF)، در ماه دسامبر در این کشور رواج دارد. اما برای متمرکزسازی فرصتهای طلایی خرید در روز بلک فرایدی، شرکتهایی نظیر گوگل حضور خود را در این جشنواره قطع کردند. میل به برگزاری بلک فرایدی بین جمعیت یک میلیاردی این کشور روز به روز بیشتر میشود. و سر انجام در اوایل دهه 60، حسابداران زیادی زمانی که دچار ضرر میشدند میزان ضرر را با جوهر قرمز و میزان سود را با جوهر سیاه مینوشتند. تا این که در روز بعد از شکرگزاری، به خاطر حجم بالای خریدها برای سال نو، همه ارقام با جوهر سیاه نوشته شد و هیچ ضرری در آن روز درج نشد. هر چند اصطلاح سیاه برای بدشگونی و بدشانسی به کار میرود و تلاش زیادی شد تا این روز به جای جمعه سیاه به جمعه بزرگ تغییر کند، ولی مردم از جمعه سیاه بیشتر استقبال کردند و همچنان اسم بلک فرایدی را بر زبان میآورند.
در سال ۲۰۱۰، فروشگاههای زنجیرهای (Toys "R" Us) ساعت ۱۰ شب روز عید شکرگزاری، حراجی بلک فرایدی را آغاز کردند. بسیاری باعرضه نمونه محصولات رایگان، مثل مداد شمعی و کتابهای نقاشی مشتریها را جذب میکردند. بسیاری از برندهای معتبر، نظیر ویکتوریا سیکرت (Victoria's Secret)، نایکی (Nike) و پوما (Puma) از ساعات اولیه صبح عید شکرگزاری بلک فرایدی را شروع میکنند؛ و تا ۱۱ شب جمعه ادامه میدهند. برعکس آنها، مغازههایی هم بودند که در ساعات عادی روز جمعه حراجی را شروع، و تا ۲ بامداد شنبه ادامه میدادند. رفتهرفته با جا افتادن خریدهای اینترنتی، فروشگاههای آنلاین هم در رویداد بلک فرایدی حضور یافتند. همانطور که مردم برای فیلمهای معروف سینمایی، از چندین ساعت قبل با صندلی و تجهیزات کامل گذران وقت حاضر میشوند، در مورد بلک فرایدی نیز، این امر بسیار پررنگتر بود.
در سال ۱۹۶۱، پلیس فیلادلفیا پنسیلوانیا، و راچستر نیویورک به خاطر شلوغی و ترافیک خیابانها در این روز، آن را بلک فرایدی خواندند. به نظر کارشناسان روابط عمومی آن دوران، استفاده از عبارت بلک فرایدی یا جمعه سیاه کاربرد مناسبی نبود. آنان به رسانهها و مردم پیشنهاد کردند، بهجای «جمعه سیاه» یا «شنبه سیاه» از عباراتی مثل «جمعه بزرگ» یا «شنبه بزرگ» استفاده کنند.
اما شاید در آینده این عبارات هم در زبان انگلیسی رواج پیدا نکنند، و عبارتی جدید به نام بلک ترزدی (پنجشنبه سیاه) وارد فرهنگ واژگان انگلیسی شود. یکی از محبوبترین مراکز خرید بلک فرایدی ترکیه در استانبول، همین مرکز خرید ایستینیه پارک است که محبوبیت آن از اجناس باکیفیت، قیمتهای مناسب و دسترسی آسان برای گردشگران ناشی میشود. مشهورترین برندهای جهان مثل شنل، Lacoste، کالوین کلین و زارا در این مرکز خرید شعبه دارند و در زمان بلک فرایدی کالاهای خود را با تخفیفهای خوب عرضه میکنند.
به این بهانه که خریداران در ترافیک جمعه سیاه نمانند؛ فروشگاه (kmart)، در سال ۲۰۰۹ حراجی بلک فرایدی را از ساعت ۷ صبح پنجشنبه شروع کرد. پس از آن فروشگاههای زیادی از این تغییر ساعت پیروی کرده، و در ساعات ۸ و ۹ صبح پنجشنبه به جنسهای خود چوب حراج زدند. رسانهها جهت عدم استفاده از عبارت بدشگون «سیاه» برای توجیه این روز آن را «پنجشنبه طوسی» یا «پنجشنبه قهوهای» هم نامیدند.
و محصولاتی چون موبایل و لوزارم صوتی و تصویری و پوشاک و اجناس خانگی با قیمت ارزان حراج میشود. از همه مهمتر مطمئن شوید از کلمات هیجانانگیز و وسوسهکننده مثل تخفیف، ارسال رایگان، پیشنهاد ویژه و غیره استفاده کنید. کهل با پرسیدن سوال از مخاطبانش در شبکههای اجتماعی، اینگیجمنت زیادی به دست آورد. و در فیسبوک نیز از آنها خواست تا شعری را با همان هشتگها کامل کنند تا برنده کارت هیده 500 دلاری شوند. کهل از مخاطبان خود در توییتر، خواست تا با هشتگهای تعیین شده توییت کنند تا برنده 500 دلار کارت هدیه شوند.
در حال حاضر دوشنبه سایبری یا cyber Monday یک اصطلاح بازاریابی است که به یک رویداد 24 ساعته در نخستین دوشنبه بعد از عید شکر گذاری اشاره دارد. البته در این روز بیشتر فروشگاههایی که لوازم الکترونیک میفروشند، مشتری دارند. در واقع فرصت چشمگیر فروش در دوشنبه سایبری بیشتر برای فروشگاههایی فراهم است که به طور تخصصی در حوزه لوازم هوشمند الکترونیکی فعالیت میکنند. به همین دلیل است که اکنون نه فقط در آمریکا که در سراسر جهان تمرکز فروشگاهها در روز بلک فرایدی روی جذب مشتریهای آنلاین و فروشهای اینترنتی است.
بلک فرایدی یا جمعه سیاه (حراج جمعه) در آمریکا روز بعد از عید شکرگزاری است که عملا آخرین جمعه ماه نوامبر بهشمار میرود و مردم در آن روز خریدهای مورد نیاز برای کریسمس را انجام میدهند. سایت آمازون در سالهای شیوع ویروس کرونا با فروش چشمگیرتری نسبت به سالهای گذشته روبهرو شد، اما همیشه روز بلک فرایدی، با تخفیفهای کمنظیری که برای محصولات خود قرار میدهد، همیشه فروش قابلتوجهتری نسبت به فروشگاههای آنلاین دیگر دنیا دارد. بلک فرایدی یکی از بزرگترین حراجهای آخر سال (میلادی) در سراسر دنیا و زمانی برای خرید با بهترین قیمت است. احتمالاً در سالهای اخیر شما هم نام تخفیف ویژه جمعه سیاه یا بلک فرایدی (black friday) را شنیده باشید.
بسیاری از مردم فرصت ایستادن در صفهای طولانی را نداشتند، و ترجیح آنها این بود که روز عید شکرگزاری پیش خانواده خود باشند. فروشگاههای آنلاین، در دوشنبه بعد از شکرگزاری (پایان تعطیلات چهار روزه عید)، پیشنهادهای آنلاین جذاب خود را ارائه میدادند. بدینصورت، کسانی که موفق به حضور در بلک فرایدی نشده بودند، یا دیر به پیشنهاد موردنظر خود رسیدند هم، شانسی دوباره پیدا میکردند. در موارد بسیاری، رویداد بلک فرایدی آنلاین یک هفته کامل طول میکشید و آن را با عبارات (Cyber Monday) و (Cyber Week) توصیف میکنند. جمعهی سیاه یا بلک فرایدی نزدیک است و بسیاری از مردم جهان از جمله ایران و بهویژه در فروشگاههای آنلاین مانند دیجیکالا از این فرصت برای خرید پیش از فرا رسیدن کریسمس استفاده میکنند، اما داستان شکلگیری این سنت تخفیف هم جالب توجه است.
همین ازدحام جمعیت برای خرید در روز جمعه، یعنی بعد از روز شکرگزاری، باعث شد که برخی از فروشگاهها محصولات خود را با تخفیف به فروش برسانند، تا مشتریان بیشتری جذب آنها شوند. برخی از برندها مانند بربری، الکساندر مک کوئین، کارتیه و دیگر برندهای لوکس اصلاً در حراجی جمعه سیاه شرکت نمیکنند و شعار تبلیغاتیشان تولید کالای لوکس است. در واقع این برندها ترجیح میدهند کالایشان کم مشتری و بینهایت گران باشد؛ اما در تخفیف به فروش نرسد. مثلاً برند بربری در پایان سال و با رونمایی از محصولات جدیدش، محصولات قبلی را نابود کرده؛ اما تحت هیچ شرایطی در اوتلت یا حراجی به فروش نمیرساند.
- داستان جمعهی سیاه ماند و خیلی زود ریشههای تیرهتر این اصطلاح در فیلادلفیا تا حد زیادی فراموش شد.
- یعنی با استفاده از قابلیتهای متفاوت سامانه پیامکی، طوری پیامک خود را بفرستید، که اولا نرخ باز شدن پیام را بالا ببرید و در ثانی کسانی پیام شما را دریافت کنند که مشتریان بالقوه هستند.
- بلک فرایدی یا جمعه سیاه هرساله به یک روز پس از تاریخ جشن شکرگزاری در ایالات متحده گفته میشود.
- با این حال به دلیل همهگیری کرونا این مبلغ به ۱۸۶ میلیون دلار در سال ۲۰۲۰ کاهش پیدا کرد؛ اما در مقابل، برای اولینبار تعداد خریداران وسایل، کالاها و خدمات مختلف در حراجی بزرگ جمعهی سیاه افزایش چشمگیر داشت و به مرز ۱۰۰ میلیون خرید رسید.
ناگفته نماند سلبریتیهایی مثل ویکتوریا بکهام و لیدی گاگا برای فروش برند لوازم آرایش و لباس خود نیز با آمازون همکاری میکنند. تقریباً بیشتر آنلاینشاپها و استارتاپهایی مانند دیجی کالا، روبان، خانومی، چرم مشهد، نوین چرم، انواع فروشگاههای وسایل پت و نگهداری حیوانات خانگی، مزونهای لباس و… در بلک فرایدی شرکت میکنند. اخبار این حراجی، ساعت شروع، نحوه سفارش، جوایز، امکان ارسال رایگان و… هم در سایت یا شبکههای اجتماعی برندها مطرح میشود. شما برای خرید در بلک فرایدی ترکیه بهتر است که به وان یا استانبول سفر کنید. تا همین چند سال پیش مردم تمایل داشتند به صورت حضوری خرید کنند و با جنون وصف نشدنی به سمت فروشگاهها هجوم میبرند. اما اکنون چند سالی است که این میل شدید به خرید به سمت فروشگاههای آنلاین سوق پیدا کرده است.
در سالهای اخیر، تجارت الکترونیک و در صدر فعالان آن آمازون، نقش مهمی در توسعهی فرهنگ جمعه سیاه ایفا کردهاند. تخفیفهای باورنکردنی فروشگاههای آنلاین برای اجناسشان، بهمرور خرید در جمعه سیاه را به فرهنگی بینالمللی هم تبدیل کرد. این تأثیر و نفوذ فرهنگی بهحدی شد که خرید در جمعه سیاه آمریکایی به ایران هم رسید و در سالهای اخیر، شاهد برگزاری جمعه سیاه در فروشگاههای اینترنتی ایران نیز هستیم. بلک فرایدی یا جمعه سیاه هرساله به یک روز پس از تاریخ جشن شکرگزاری در ایالات متحده گفته میشود. جشن شکرگزاری یا روز شکرگزاری خود جشن و تعطیلاتی رسمی در ایالات متحده است که در آخرین پنجشنبهی ماه نوامبر برگزار میشود؛ درنتیجه، تاریخ بلک فرایدی یا روز شکرگزاری هرسال با سال قبل تفاوت دارد.
در این مقاله 10 مرکز خرید بزرگ استانبول را به شما معرفی کردیم که برای خرید بلک فرایدی استانبول میتوانید به آنها مراجعه کنید و انواع پوشاک، لوازم آرایشی و حتی لوازم خانه را با قیمتهای مقرون به صرفه تهیه کنید. به گونهای که علی بابای چین که یک خرده فروش معروف در آسیا است جزو رتبه اول فروش روز بلک فرایدی قرار گرفت. جدا از این شاید برایتان جالب باشد که بعضی از برندهای لوکس دنیا مثل Chanel در این مراسم شرکت نکرده و تخفیفی بر محصولات خود لحاظ نمیکنند، چون ترجیح میدهند مشتریان خاص و ثروتمند خود را داشته باشند و همیشه لوکس بمانند. آمار نشان میدهد که تنها فروشندههای مستقل سایت آمازون 60% فروش بیشتری نسبت به سالهای گذشته داشتند. البته جالب است بدانید که در سال 2020 فروش سایت آمازون باعث افزایش 2.2 میلیون فرصت شغلی در کشورهایی که با آمازون فعالیت دارند نیز شده است.
سایت ای بی (eBay)
این فرهنگ از سال ۱۹۵۲ شروع شد؛ اما استفاده از نام بلک فرایدی برای روز مذکور از دهههای اخیر بهشهرت رسید. همین فرایندها و تمایل شدید مردم به خرید در بلک فرایدی باعث شد برخی از ایالتهای آمریکا همچون کالیفرنیا، روز پس از شکرگزاری را هم به فهرست تعطیلات رسمی خود اضافه کنند. یکی از فرهنگ و رسوم کشور آمریکا، روز بلک فرایدی (Black Friday) است که به رسم هر سال، پس از مراسم روز شکرگزاری و پیش از عید کریسمس و سال نو، تمام فروشگاهها و برندهای مطرح دنیا، محصولات خود را با چندین درصد تخفیف شگفتانگیزی به فروش میگذارند. در واقع طبق رسم و رسوم آمریکاییها اولین روز پس از روز شکرگزاری که خود یک جشن و تعطیلاتی رسمی در ایالات متحده است، به عنوان روز خرید برای کریسمس تلقی میشود که امروزه تحت عنوان بلک فرایدی شهرت جهانی یافته است.
این تخفیفها توجه بسیاری از مشتریان را به سمت بازارهای آنلاین و آفلاین جلب میکنند و تعداد زیادی از افراد به سوی این بازارها هجوم میبرند. یکی از نکات جالب دربارهی جمعه سیاه که از استقبال بینظیر مردم نشئت میگیرد، نارضایتی کارمندان در خردهفروشیها است. فروشگاههای کوچکوبزرگ بهمنظور آمادهشدن برای فروش عظیم جمعه سیاه نیاز دارند کارمندانشان یک روز قبل یعنی در روز شکرگزاری در محل فروشگاه حضور داشته باشند. آمریکاییها روز شکرگزاری را روزی بسیار مهم در فرهنگ خود میدانند و هیچکس از کارکردن در روز شکرگزاری رضایت ندارد. بههرحال، الزام کارگران و کارمندان برای کارکردن در آن روز باعث شد در رخدادهای گوناگون، آنها اعتراضهای گستردهای را ازطریق اتحادیههای کارگری مطرح کنند. دراینمیان، بسیاری از فروشگاهها نیز از خسارتهای واردشده بهخاطر هجوم مردم در روز جمعه سیاه شکایت میکنند و حتی در این روز تعطیل هستند.
در این روز اگر فروشگاهی، در طول سال فروش خوبی نداشته باشد، میتواند قسمتی زیادی از آن را جبران کند. بلک فرایدی یا جمعه سیاه نامی است که برای اشاره کردن به آخرین جمعهی ماه نوامبر مرسوم شده است. این روز در امریکا و بسیاری کشورهای دیگر آغاز فصل خرید کریسمس محسوب میشود. بازارهای اقتصادی کشورهای مختلف در این روز با حراج و تخفیف رونق بیشتری در مقایسه با سایر فصول و ماههای سال میگیرند و خریداران با شوق و شور زیاد به فروشگاههای مختلف هجوم میبرند. اولین روز پس از جشن شکرگزاری، در فرهنگ آمریکایی بهعنوان روز شروع فصل خرید کریسمس شناخته میشود.
در حقیقت، تاریخچهی جامعهی سیاه چندان هم جالب و روشن نیست اما آنچه که بعدا اتفاق افتاد سرنوشت این روز را کاملاً عوض کرد. گفتنی است که در آن روزها این ایونت عجیب و غریب و جذاب چنان ازدحام و ترافیکی ایجاد میکرد که اغلب اوضاع به خشونت کشیده میشد و به همین دلیل در روز جمعهی سیاه، کار پلیس بیش از همیشه زیاد بود. با وجود اینکه بلک فرایدی یک سنت امریکایی است اما طی این رویداد میزان فروش در بسیاری از کشورهای دیگر هم مانند امریکا رشد چشمگیری پیدا میکند. در این روز بازارها در بسیاری از کشورها مثل کانادا، برزیل، سنگاپور بریتانیا و حتی در کشورهایی مثل مکزیک، رومانی، هند، فرانسه، آلمان و… تا دو برابر وضعیت معمول رونق میگیرد. طی بازهی چند روزهی این رویداد بسیاری از فروشگاههای آفلاین در آمریکا از ساعت ۶ صبح و حتی قبل از آن باز هستند و فروش خود را از اولین ساعات روز آغاز کنند. البته طبیعی است که با توجه به همهگیری ویروس کرونا که همچنان در تمام جهان ادامه دارد، در سال ۲۰۲۱ بیشتر شاهد رونق گرفتن حراجهای اینترنتی و آنلاین در روز بلک فرایدی باشیم.
در اواخر دههی ۱۹۸۰ اما خردهفروشان راهی برای شکلگیری دوبارهی جمعهی سیاه و تبدیل آن به چیزی تازه یافتند تا بتوانند بار منفی را برای فروشگاهها و مشتریان تغییر دهند. در سالهای اخیر، افسانهی دیگری هم ظاهر شده است که جنبهی ناپسندی به این سنت میدهد و ادعا میکند که در دههی ۱۸۰۰ صاحبان مزارع جنوبی آمریکا، در روز پس از شکرگزاری میتوانستند کارگران برده را با تخفیف بخرند. اگرچه این تعریف از ریشههای جمعهی سیاه بهطور قابلتوجهی باعث شده که برخی خواستار تحریم تعطیلات خردهفروشی شوند، اما در حقیقت هیچ مبنای واقعی ندارد. فروش کاهش داشته ولی قطعا با توجه به شرایط حاکم بر کشور در این زمان جمعه سیاه با بلک فرایدی 1400 بسیار متفاوت است و قطعا امسال تاریخ بلک فرایدی 2022 بسیار سرد خواهد بود. زمانی که یک انجمن تجاری آمریکایی متوجه موج عظیم خرید لوازم الکترونیکی در اولین دوشنبه بعد از بلک فرایدی شد. اما به هر حال میتوان در آن تخفیفهای چشمگیر دید و خریدهای به صرفهای انجام داد.
رویداد سه روزه دیگری به نام جشنواره بزرگ فروشهای آنلاین (GOSF)، در ماه دسامبر در این کشور رواج دارد. اما برای متمرکزسازی فرصتهای طلایی خرید در روز بلک فرایدی، شرکتهایی نظیر گوگل حضور خود را در این جشنواره قطع کردند. میل به برگزاری بلک فرایدی بین جمعیت یک میلیاردی این کشور روز به روز بیشتر میشود. و سر انجام در اوایل دهه 60، حسابداران زیادی زمانی که دچار ضرر میشدند میزان ضرر را با جوهر قرمز و میزان سود را با جوهر سیاه مینوشتند. تا این که در روز بعد از شکرگزاری، به خاطر حجم بالای خریدها برای سال نو، همه ارقام با جوهر سیاه نوشته شد و هیچ ضرری در آن روز درج نشد. هر چند اصطلاح سیاه برای بدشگونی و بدشانسی به کار میرود و تلاش زیادی شد تا این روز به جای جمعه سیاه به جمعه بزرگ تغییر کند، ولی مردم از جمعه سیاه بیشتر استقبال کردند و همچنان اسم بلک فرایدی را بر زبان میآورند.
در سال ۲۰۱۰، فروشگاههای زنجیرهای (Toys "R" Us) ساعت ۱۰ شب روز عید شکرگزاری، حراجی بلک فرایدی را آغاز کردند. بسیاری باعرضه نمونه محصولات رایگان، مثل مداد شمعی و کتابهای نقاشی مشتریها را جذب میکردند. بسیاری از برندهای معتبر، نظیر ویکتوریا سیکرت (Victoria's Secret)، نایکی (Nike) و پوما (Puma) از ساعات اولیه صبح عید شکرگزاری بلک فرایدی را شروع میکنند؛ و تا ۱۱ شب جمعه ادامه میدهند. برعکس آنها، مغازههایی هم بودند که در ساعات عادی روز جمعه حراجی را شروع، و تا ۲ بامداد شنبه ادامه میدادند. رفتهرفته با جا افتادن خریدهای اینترنتی، فروشگاههای آنلاین هم در رویداد بلک فرایدی حضور یافتند. همانطور که مردم برای فیلمهای معروف سینمایی، از چندین ساعت قبل با صندلی و تجهیزات کامل گذران وقت حاضر میشوند، در مورد بلک فرایدی نیز، این امر بسیار پررنگتر بود.
در سال ۱۹۶۱، پلیس فیلادلفیا پنسیلوانیا، و راچستر نیویورک به خاطر شلوغی و ترافیک خیابانها در این روز، آن را بلک فرایدی خواندند. به نظر کارشناسان روابط عمومی آن دوران، استفاده از عبارت بلک فرایدی یا جمعه سیاه کاربرد مناسبی نبود. آنان به رسانهها و مردم پیشنهاد کردند، بهجای «جمعه سیاه» یا «شنبه سیاه» از عباراتی مثل «جمعه بزرگ» یا «شنبه بزرگ» استفاده کنند.
اما شاید در آینده این عبارات هم در زبان انگلیسی رواج پیدا نکنند، و عبارتی جدید به نام بلک ترزدی (پنجشنبه سیاه) وارد فرهنگ واژگان انگلیسی شود. یکی از محبوبترین مراکز خرید بلک فرایدی ترکیه در استانبول، همین مرکز خرید ایستینیه پارک است که محبوبیت آن از اجناس باکیفیت، قیمتهای مناسب و دسترسی آسان برای گردشگران ناشی میشود. مشهورترین برندهای جهان مثل شنل، Lacoste، کالوین کلین و زارا در این مرکز خرید شعبه دارند و در زمان بلک فرایدی کالاهای خود را با تخفیفهای خوب عرضه میکنند.
به این بهانه که خریداران در ترافیک جمعه سیاه نمانند؛ فروشگاه (kmart)، در سال ۲۰۰۹ حراجی بلک فرایدی را از ساعت ۷ صبح پنجشنبه شروع کرد. پس از آن فروشگاههای زیادی از این تغییر ساعت پیروی کرده، و در ساعات ۸ و ۹ صبح پنجشنبه به جنسهای خود چوب حراج زدند. رسانهها جهت عدم استفاده از عبارت بدشگون «سیاه» برای توجیه این روز آن را «پنجشنبه طوسی» یا «پنجشنبه قهوهای» هم نامیدند.
بلک فرایدی 1402 در ایران
و محصولاتی چون موبایل و لوزارم صوتی و تصویری و پوشاک و اجناس خانگی با قیمت ارزان حراج میشود. از همه مهمتر مطمئن شوید از کلمات هیجانانگیز و وسوسهکننده مثل تخفیف، ارسال رایگان، پیشنهاد ویژه و غیره استفاده کنید. کهل با پرسیدن سوال از مخاطبانش در شبکههای اجتماعی، اینگیجمنت زیادی به دست آورد. و در فیسبوک نیز از آنها خواست تا شعری را با همان هشتگها کامل کنند تا برنده کارت هیده 500 دلاری شوند. کهل از مخاطبان خود در توییتر، خواست تا با هشتگهای تعیین شده توییت کنند تا برنده 500 دلار کارت هدیه شوند.
در حال حاضر دوشنبه سایبری یا cyber Monday یک اصطلاح بازاریابی است که به یک رویداد 24 ساعته در نخستین دوشنبه بعد از عید شکر گذاری اشاره دارد. البته در این روز بیشتر فروشگاههایی که لوازم الکترونیک میفروشند، مشتری دارند. در واقع فرصت چشمگیر فروش در دوشنبه سایبری بیشتر برای فروشگاههایی فراهم است که به طور تخصصی در حوزه لوازم هوشمند الکترونیکی فعالیت میکنند. به همین دلیل است که اکنون نه فقط در آمریکا که در سراسر جهان تمرکز فروشگاهها در روز بلک فرایدی روی جذب مشتریهای آنلاین و فروشهای اینترنتی است.
بلک فرایدی یا جمعه سیاه (حراج جمعه) در آمریکا روز بعد از عید شکرگزاری است که عملا آخرین جمعه ماه نوامبر بهشمار میرود و مردم در آن روز خریدهای مورد نیاز برای کریسمس را انجام میدهند. سایت آمازون در سالهای شیوع ویروس کرونا با فروش چشمگیرتری نسبت به سالهای گذشته روبهرو شد، اما همیشه روز بلک فرایدی، با تخفیفهای کمنظیری که برای محصولات خود قرار میدهد، همیشه فروش قابلتوجهتری نسبت به فروشگاههای آنلاین دیگر دنیا دارد. بلک فرایدی یکی از بزرگترین حراجهای آخر سال (میلادی) در سراسر دنیا و زمانی برای خرید با بهترین قیمت است. احتمالاً در سالهای اخیر شما هم نام تخفیف ویژه جمعه سیاه یا بلک فرایدی (black friday) را شنیده باشید.
بسیاری از مردم فرصت ایستادن در صفهای طولانی را نداشتند، و ترجیح آنها این بود که روز عید شکرگزاری پیش خانواده خود باشند. فروشگاههای آنلاین، در دوشنبه بعد از شکرگزاری (پایان تعطیلات چهار روزه عید)، پیشنهادهای آنلاین جذاب خود را ارائه میدادند. بدینصورت، کسانی که موفق به حضور در بلک فرایدی نشده بودند، یا دیر به پیشنهاد موردنظر خود رسیدند هم، شانسی دوباره پیدا میکردند. در موارد بسیاری، رویداد بلک فرایدی آنلاین یک هفته کامل طول میکشید و آن را با عبارات (Cyber Monday) و (Cyber Week) توصیف میکنند. جمعهی سیاه یا بلک فرایدی نزدیک است و بسیاری از مردم جهان از جمله ایران و بهویژه در فروشگاههای آنلاین مانند دیجیکالا از این فرصت برای خرید پیش از فرا رسیدن کریسمس استفاده میکنند، اما داستان شکلگیری این سنت تخفیف هم جالب توجه است.
همین ازدحام جمعیت برای خرید در روز جمعه، یعنی بعد از روز شکرگزاری، باعث شد که برخی از فروشگاهها محصولات خود را با تخفیف به فروش برسانند، تا مشتریان بیشتری جذب آنها شوند. برخی از برندها مانند بربری، الکساندر مک کوئین، کارتیه و دیگر برندهای لوکس اصلاً در حراجی جمعه سیاه شرکت نمیکنند و شعار تبلیغاتیشان تولید کالای لوکس است. در واقع این برندها ترجیح میدهند کالایشان کم مشتری و بینهایت گران باشد؛ اما در تخفیف به فروش نرسد. مثلاً برند بربری در پایان سال و با رونمایی از محصولات جدیدش، محصولات قبلی را نابود کرده؛ اما تحت هیچ شرایطی در اوتلت یا حراجی به فروش نمیرساند.
Public Last updated: 2023-11-16 06:39:35 AM
